Coisas da vida....da propaganda.

De Léo Lousada

Num belo dia desses em que você está fazendo seus “free-lances” no mundo da publicidade e propaganda, caiu no meu colo um anúncio de cereal matinal que prometia regularizar o intestino de qualquer “enfezado”. A única coisa bizarra era a exigência do cliente de usar uma imagem de um "saca-rolha" para a peça e precisava de um texto que complementasse isso. Primeiramente devo confessar que achei aquilo de um mau gosto tremendo, mas fui em frente.
Sem muita inspiração, mandei o primeiro texto de uma forma mais descritiva, algo como: “o novo cereal XYZ foi desenvolvido como um complemento matinal que auxilia no tratamento de intestinos preguiçosos. O cereal é feito à base de fibra que facilita o processo de digestão e ajuda a evitar a prisão de ventre. As fibras funcionam como um ”saca-rolha” daquele mal-estar que incomoda...”. Claro que não foi aprovado. O cliente queria algo mais pessoal, que as pessoas se identificassem. OK, ele estava certo. Então vamos para a segunda tentativa agora usando o slogan que ele queria: “Viva uma vida mais leve”. O texto foi algo como: “Márcia acorda pela manhã e já pega seu XYZ. Ela tinha um “probleminha” de intestino preguiçoso e sua amiga Adelaide indicou XYZ para ela. Depois que Márcia começou a fazer seus cafés da manhã com XYZ, sua vida se tornou mais leve. O cereal foi como um abridor de vinhos...”. Outro texto que não foi aprovado. E assim foi, texto após texto sendo devolvido e reformulado pelo perfeccionista cliente. Uma hora a paciência acaba e é nessa agora que bate o momento ”foda-se” e a partir daí eu resolvi escrachar de vez para me livrar daquele aborrecimento. Quem sabe eu não tinha captado o espírito “abridor de vinhos” e pedisse outro redator? Comecei já mudando o slogan para “Doce e leve como a vida” e mandei o seguinte texto: “Muitas das melhores coisas da vida demoram alguns anos para ficarem no ponto. Os vinhos são assim. Alguns precisam ficar maturando até atingir o grau certo para degustação. E você é assim também. Todos os anos de sua vida, que proporcionaram as vivências que você teve até aqui, são partes fundamentais de como você é. E assim como os vinhos, você tem que deixar-se apreciar para que sintam o sabor de suas experiências. As pessoas querem ter o prazer de beber um bom fermentado de uvas e não uma bebida amarga. Não deixe que um problema como o intestino preguiçoso faça de você um vinho amargo. Use um nobre e saudável abridor feito da mais pura fibra e torne sua vida mais leve como um vinho suave. Mostre como um gostoso aroma pode ser sinônimo de uma ótima saúde”. O texto foi mais ou menos esse. E eu achei bem mais ou menos meeeesmo, mas não é que para minha surpresa ele foi aprovado!!! Momentos depois o ditado “amarra-se o burro a vontade do dono” veio à minha lembrança e lá se foi o texto para algum anúncio, em alguma revista.
Coisas da propaganda.